Interview mit dem Medien-Jäger

Hofmann: "Ich helfe kräftig nach. Sehen Sie, die Gartenbau-Abteilung Altona schaltet keine Inserate in den Zeitungen oder hängt Plakate auf, die auf unsere Traum-Anlage hinweisen. Also bleibt uns nur der Weg über Medien-Berichte und durch unsere Internet-Seiten."

Frage: "Verraten Sie uns einmal ein paar Tricks, wie man als Garten so oft in die Medien kommt?"

Hofmann: "Da gibt's wenig Tricks, aber viele Tipps. Das Ganze ist knallharte Schreib- und Recherche-Arbeit."

Tipp 1: Erst einmal muss das Fax, das Mail oder der Brief vom Redakteur überhaupt gelesen werden. Der bekommt täglich Hunderte von Meldungen, von denen die meisten im Papier-Korb landen. Also eine freche, auffällige Schlagzeile ist wichtig. Und der Text darf alles sein, nur nicht langweilig.

Tipp 2: Namen, Namen, Namen. Ich habe eine grosse Datenbank mit der für unseren Bereich zuständigen Redakteuren der Medien angelegt. Sonst geht das Schreiben irgendwo in den Büros unter. Ausserdem gibt es tolle Medien-Handbücher.

Tipp 3: Breit streuen. Ich faxe und maile in der Saison Woche für Woche immer neue Meldungen an Agenturen, TV-Stationen, Radio-Sender, Tages-Zeitungen, Wochenblätter und Fachzeitungen (insgesamt circa 1.000 Medien).

Tipp 4: Exclusiv-Stories anbieten. Bei uns zum Beispiel der BILD-Zeitung, der Morgenpost und dem Hamburger Abendblatt. Berichte in diesen grossen Zeitungen haben die stärkste Besucher-Resonanz.

Tipp 5: Nachfassen, nachfassen. Telefonisch oder persönlich bei den Journalisten.

Tipp 6: Erleichtern Sie dem Journalisten seine Arbeit. Jeder Medien-Mann bekommt bei seinem Besuch in unserer Anlage eine aufwendig gestaltete 19(!!)seitige Pressemappe mit allen Dahliengarten-Infos. Ausserdem können Bilder und Informationen von unseren Internet-Seiten heruntergeladen werden.

Tip 7: Wir haben einmal in der Saison einen "Tag der Dahlie" eingerichtet, in denen Journalisten bewirtet werden und ein Überraschungs-Präsent erhalten. Dabei bekommen Sie tolle Infos (Neue Namen, Telefon-Nummern). Denken Sie daran: In den Redaktionen wird munter gewechselt.

Tip 8: Bedanken Sie sich für eine gute Reportage persönlich oder mit einem kleinen Brief. Auch Journalisten hören gerne Lob.

Und einen grossen Vorteil haben wir natürlich: Der Dahliengarten Hamburg hat ein so randvolles Programm und so viele Höhepunkte, dass wir ständig Interessantes an die Redaktionen faxen können."

Frage: "Super!! Das waren ja eine Menge Profi-Tipps. Aber sehr aufwendig. Wann machen Sie denn das alles?"

Hofmann: "In meiner Freizeit. Ich bin immer am schreiben. In der S-Bahn, im Bus, in den Mittags-Pausen und am Abend."

"Herr Hofmann, danke für das Interview."